​

Vásárlási szokások változása az FMCG szektorban és a bevásárlóközpontoknál a MARKETING RESOLUTION multikliens (megvásárolható) tanulmányának legújabb, 2026 év eleji hulláma.

 

Az elmúlt években több olyan esemény is történt, amelyek erős hatással voltak az emberek vásárlási szokásaira.

​

Az egyes adatfelvételi időszakok, illetve az azokat megelőző periódusok rövid jellemzése

​

• 2026. január: mérséklődő infláció, a lakossági megtakarítások átrendeződése az állampapírokból más befektetések felé; óvatosan élénkülő fogyasztás, továbbra is visszafogott beruházási aktivitás; a gazdasági szereplők a 2026-os kilátásokat mérlegelik és kivárnak (új uniós költségvetési ciklus, közelgő magyarországi választások)

• 2025. március: év elején kamatot fizetett az inflációkövető Prémium Magyar Állampapír; elindult a kormány gazdaságélénkítő programja; többgyermekes nők adókedvezményének bejelentése; árrésstop bejelentése

• 2024. április: fegyveres konfliktusok a világban; úgy tűnt, a magyar gazdaság lassú növekedésnek indul

• 2023. június:  gazdasági recesszió, uniós források elakadása, hatalmas infláció, reálbérek esése, csökkenő lakossági fogyasztás, romló kiskereskedelmi teljesítmény

• 2022. december: üzemagyag-ársapka eltörlése, magas infláció

• 2022. április: orosz-ukrán háború második hónapja

• 2021. / 2020.: Covid

 

A Vásárlói Tükör kutatás bemutatja, hogyan reagált a magyar lakosság a fenti történésekre, milyen módon változtatták meg bevásárlási szokásaikat.

A felmérés fókuszában egyrészt a bevásárlóközpontok, plázák látogatása, másrészt az élelmiszerek és napi fogyasztási cikkek vásárlása áll.

 

A kutatás által érintett főbb témakörök:

​​

• Az életszínvonal alakulása, fogyasztói várakozások

• Online vásárlások

• Plázalátogatási szokások és azok időbeli változása

• Az FMCG üzletláncok értékelése

• Az FMCG üzletláncok imidzse

• Barkácsáruk, építőanyagok beszerzése

 

A közel 60 oldalas tanulmány részletes elemzéssel mutatja be a fentihez hasonló kérdésekre adott válaszokat, tartalmazva szakértőink évtizedes tapasztalatát is. A teljes országra kiterjedő kutatás 500 fő megkérdezésén alapul. A célcsoportot azon személyek alkották, akik rendszeresen vásárolnak élelmiszereket és napi fogyasztási cikkeket. Igény esetén egy egyórás online vagy személyes workshop-ot is tartunk, segítve az eredmények értelmezését.